LA RATA DE TIERRA, GANADORA DE MEDALLA DE ORO
Este año en China se celebra el Año de la Rata de Tierra; según el horóscopo chino, este animal es sinónimo de abundancia y eso es precisamente lo que llegó a muchas de las compañías patrocinadoras de Beijing 2008.
Cuando vamos a hablar de los juegos olímpicos normalmente nos referimos a la parte deportiva y no vemos lo que hay detrás de un evento de tal magnitud. Puntualmente en este texto quiero hablar a grandes rasgos de la parte económica y de algunos de los esfuerzos de mercadeo que hacen las compañías patrocinadoras.
Según un artículo de la revista P&M sobre Beijing 2008, leí ciertas cifras que me parecieron muy interesantes de compartir, como por ejemplo que la inversión de patrocinio de los juegos de Beijing ascenderá a US$750 millones, unos US$200 millones más que en Atenas. Esto solamente hablando de los patrocinadores oficiales, por que se estima que el gasto en medios de publicidad alrededor del mundo será de US$3 billones durante los juegos de Beijing.
En promedio, cada uno de los patrocinadores invertirá cerca de US$78 millones solo por hacer presencia en este evento mundial. El mercado de China es de 1.300 millones de habitantes y lo que las empresas buscan es acercarse a los 400 millones de espectadores locales, por esto las empresas no pueden dejar pasar por alto una vitrina como esta.
Compañías como McDonald’s, Visa y Samsung pueden dar fe de qué tan buena idea puede ser invertir esa suma de dinero y de esfuerzos de mercadeo en un evento como los juegos olímpicos. Todas estas compañías han visto los frutos.
Compañías como Coca-Cola llevan a cabo un plan de activación el cual incluye la creación de un dream team integrado por los mejores deportistas chinos. Con esto Coca-Cola quiere conectarse con los 1.300 millones de chinos para que a su vez ellos puedan expresar de diferentes maneras el orgullo y el entusiasmo durante las competencias.
Como vimos, definitivamente el horóscopo chino es muy sabio; este fue el año de la abundancia en China y en muchas partes del mundo gracias a la publicidad y a los esfuerzos de mercadeo de las empresas patrocinadoras de Beijing 2008. ¡Gracias a la Rata de Tierra!
