Silver Lion en la edición 2005 del festival publicitario de Cannes Lions en la categoría Artículos del Hogar/Muebles/Electrónica.
Un día estaba en un centro comercial de Bogotá con una amiga, cuando empezamos a ver unos magos, gente en zancos y en segways haciendo diferentes espectáculos y repartiendo unas piezas de rompecabezas, lo cual llamó mucho nuestra atención. Después de haberlos seguido, en medio de toda la gente hasta la otra esquina del centro comercial, nos dejaron en la puerta de un nuevo almacén de ropa.
Cuando las empresas deciden su presupuesto para publicidad ya no lo invierten todo en los medios convencionales de comunicación (como la radio, la televisión y las revistas) hoy en día si una empresa quiere asegurar su participación en el presente y futuro del mercado tiene que apostarle a otros tipos de comunicación no convencionales, intentar ser más directos con su target.
Hoy en día son más las personas que están relacionadas con el termino BTL (por sus siglas en ingles below the line), cada vez se está usando más esta forma de comunicación directa. Se puede usar para hacer lanzamientos de marca y, activaciones, entre otras funciones de este maravilloso método de comunicación.
Son muchas las personas que están de acuerdo con esta modalidad que no es nueva, pero si está tomando mucha fuerza en estos últimos años. Según Leonardo Mora, Director general de Stage BTL, quien le contó a la revista P&M en su edición de julio de 2008 en un especial de BTL: “… es importante estar abierto a nuevas iniciativas y disciplinas de comunicación…“.
Claro que este no es un canal de comunicación económico, todo este desarrollo de ideas para sorprender a los clientes tiene un valor, según Fabiola Martínez (directora de la Asociación Colombiana de BTL) quien también aparece en la misma revista del mes de julio y afirma: “…este sector está en crecimiento, pues mueve al año mas de US$100 millones…”.
Según Ricardo Leyva, Gerente de la agencia Sístole, las empresas acostumbraban a invertir solo el 30% de su presupuesto de publicidad en BTL, pero estas cifras han cambiado en los últimos años, ahora las empresas invierten hasta el 100% del presupuesto de publicidad en BTL.
El BTL es una herramienta básica para una empresa que se quiera destacar de su competencia, ya sea creando experiencias con la marca que es muy importante o simplemente para hacer los lanzamientos de sus nuevos productos.
Este es un ejemplo de BTL hecho en colombia.
Escribe un comentario
Los comentarios están cerrados